Septembre 2026

J'ai écrit un livre. Oui, je sais que vous savez. Tout comme je savais que ce livre ne trouverait pas son public tout seul. C'est un bouquin, pas un missile à tête chercheuse.

Naïvement, je m'étais dit qu'il suffisait de mettre un budget correct dans la pub pour sortir un petit peu du lot. Il y a beaucoup d'applications dont le nom se termine en Ads, ravies de vous ravir vos deniers pour vous donner de la visibilité.

Comme c'est rafraîchissant de voir qu'un homme de soixante ans puisse être encore si innocent.

Ce que j'écris par la suite n'est que le reflet de mon expérience.

La publicité est une étape obligatoire pour avoir une existence. Les réseaux sociaux qui proposent des outils de divulgation finissant en Ads l'ont compris avant nous. Car telle la mouche un peu écervelée, nous n'avons guère d'autre choix face à leur monopole du clairon que de voleter vers leurs toiles.

J'ai commencé ma conquête des cœurs de lecteurs par le système de divulgation A. On aurait pu s'attendre à ce qu'une interface faite pour divulguer soit communicante. Même Champollion aurait renoncé.

Le premier travail d'Hercule, c'est de comprendre de quoi ils nous parlent. Un ciblage, ça va, j'y arrive tout seul. Il m'a fallu trois semaines et pas mal de sous pour comprendre le ciblage négatif. Sur ces plateformes, il faut savoir dire ce que l'on veut, mais surtout ce que l'on ne veut pas. Car si on ne le fait pas, tout ce qui se rapproche de la cible est bon à prendre pour leur intelligence.

Penelope → Cheval de Troie, voire sandalettes grecques. Je force le trait, mais j'ai découvert, en comprenant enfin que l'on pouvait regarder les termes de recherche des clients potentiels, au bout de trois semaines où je perdais mon grec et mon latin, des liaisons sinon dangereuses, du moins hasardeuses.

Le deuxième travail d'Hercule fut de débroussailler les termes de recherche choisis par les visiteurs. Quel est le rapport entre La Dernière Aventure de Penelope et les joies du tricot ? À part le fait que la Penelope antique défaisait sa tapisserie en catimini chaque nuit...

Ça y est ! Les mots-clefs ont été déterminés et entrés dans la grille des mots qui doivent compter dans les recherches. Il faut alors s'atteler au système d'enchère. Chaque terme a trois possibilités, « large » étant la plus à même de ramener dans vos filets des poissons exotiques dont vous ne soupçonniez même pas l'existence. Et chacune vient avec un prix minimum pour être invité à la fête.

Je pourrais continuer des heures. En termes plus courts : vous voulez être vu ? Remportez l'enchère sur les copains qui, comme vous, courent après le Saint Graal. Et là, joie suprême, vous gagnerez le droit d'être affiché dans la recherche du chaland. Il faut savoir que la norme pour les livres est que le visiteur cliquera en moyenne entre 0,1 % et 0,3 % de fois sur le lien de l'enchère qui mène à votre page — sans garantie d'achat.

Moins d'une fois sur cent !